На рекламном рынке страны наружная реклама занимает 8,6%. В условиях динамичного развития нашей городской инфраструктуры она также стала неотъемлемым элементом визуальной среды. Кто же занимается ее размещением, заключает соответствующие договоры, ведет учет рекламных конструкций? Об этом и не только беседуем с ведущим специалистом по имуществу УКП ЖКХ Екатериной Соколовской.

— Решением райисполкома от 10 февраля 2023 года № 6-4 УКП ЖКХ делегированы полномочия по заключению от имени райисполкома договоров на размещение средств наружной рекламы, — рассказывает Екатерина Николаевна. — Всего на территории Осиповщины установлено 189 конструкций с рекламной информацией, на которых имеется 241 поле, так как многие используются с двух сторон. Две из них размещены в Лапичах и Елизово, остальные — на улицах райцентра. Конструкции отличные по размеру, форме, выполнены из различных материалов, содержащаяся на них информация доводится до жителей с помощью разных визуальных и световых технологий. В числе установленных форм — билборды и лайтпостеры, настенные вывески рекламного характера и пилоны, надкрышные конструкции и стелы, сити-лайты и баннеры, щиты и растяжки, есть и современные электронные табло, например на ОЗЖБК.

Разместить средства наружной рекламы может организация, индивидуальный предприниматель либо гражданин, осуществляющий адвокатскую, ремесленную, частную нотариальную деятельность или занимающийся агроэкотуризмом из числа резидентов страны.

Вся наружная реклама подлежит паспортизации.

Физическое или юридическое лицо, желающее прорекламировать свои товары либо услуги в общественном месте, должно обратиться в УКП ЖКХ, которое, в свою очередь, соберет пакет необходимых документов и по согласованию с первым заместителем председателя и отделом архитектуры райисполкома, а также госавтоинспекцией выдаст разрешение на размещение наружной рекламы. При этом учитываются различные факторы. Например, билборды и баннеры должны гармонично вписываться в городскую среду, а при установке не повреждать коммуникации. Также они не должны создавать проблем с безопасностью дорожного движения, ведь очень яркая реклама может отвлекать водителей от управления транспортным средством, а неправильно установленный щит перекрывать обзор. Однако разрешение ГАИ нужно только в тех случаях, когда щиты устанавливаются вдоль дорог или на транспортных средствах. Кстати, на автодороге М5 размещение рекламных сооружений вообще запрещено. Самовольное размещение рекламы или несоблюдение каких-то требований наказываются штрафом. Однако в УКП ЖКХ отмечают, что такое случается нечасто.

Получая паспорт на рекламу, рекламодатель единовременно вносит в районный бюджет 196 руб. 76 коп. В зависимости от размера конструкции и его технической усложненности договор заключается на три, пять или семь лет. В дальнейшем за его переоформление клиенты платят 81 руб.16 коп. Кроме того, рекламодатели вносят плату за использование городской среды в рекламных целях. Эта сумма зависит от занимаемой площади, места расположения, технических характеристик средства наружной рекламы. Кстати, при расчете платы за размещение рекламы товаров и услуг, производимых на территории страны отечественными производителями, применяется пониженный коэффициент. А вот небольшие выносные плакатницы, тенты, штендеры вообще не оплачиваются.

Следует отметить, что УКП ЖКХ выступает исключительно в роли контролирующего, координирующего и разрешительного государственного органа, но не создает рекламу и не монтирует конструкции. Этим занимаются операторы наружной рекламы, такие как ООО «БелВнешРеклама», ООО «Успешная реклама» и др. Данные организации отвечают за непосредственное изготовление, установку, подключение к электросетям и последующий демонтаж рекламных конструкций. Они обязаны по закону содержать данный элемент в чистоте и исправности, вовремя устранять повреждения (смытые дождем баннеры, перегоревшие источники света, ржавчину). Отдел экономики райисполкома также контролирует сюжет рекламы, ее эстетичность, отсутствие негативного влияния на психику людей.

Важное условие: размещенное на улице рекламное средство не должно пустовать более одного дня. Если нет коммерческой рекламы, на щите на какой-то срок располагается социальная.

Что чаще всего рекламируют? Товары: окна, двери, автозапчасти, строительные. Активно продвигаются и услуги: парикмахерские, ремонтные, установка мебели. Даются объявления о вакансиях на предприятиях города. Удивило отсутствие информации на белорусском языке. Если несколько лет назад время от времени можно было прочесть на уличных табло рекламу на белорусском языке, то сейчас отыскать ее не удалось.

Есть реклама, которая сразу бросается в глаза и запоминается, встречается и более незаметная. Но в любом случае информация на яркой вывеске выполняет свою, отведенную ей роль, ведь это важный инструмент для привлечения внимания потенциальных клиентов.

Основные требования к наружной рекламе:

* достоверность информации;

* запрет скрытой рекламы;

* соблюдение языковых норм (русский и/или белорусский язык);

* ограничения по отдельным категориям товаров;

* обязательное согласование наружной рекламы.

Инна Заскевич